Public Relations w celu nawiązywania odpowiednich stosunków z potencjalnymi klientami stosuje wszelkie formy marketingu, komunikacji społecznej a także zarządzania. W dobie łatwego dostępu do Internetu pojęcie Public Relations uległo z czasem niewielkiej modyfikacji. Opierając się na bazie Internetu coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejną formą służącym do nawiązywania z otoczeniem internautów komunikacji , którego celem jest zwiększenia popularności wśród internetowej społeczeństwa reklamowanej marki ewentulanie poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z wielumetod on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się obok listy wyników którą wskazuje wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a zarazem Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Boks sponsorowany wyświetla się tylko tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest link sponsorowany jest bardzo efektywną metodą promocji a także Public Relations.