Kampania adwords będąca internetową metodą promocji wykorzystuje różne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą w sieci może być e mail marketing. Dzięki skorzystaniu z poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna liczba użytkowników sieci ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma za zadanie zapoznanie właścicieli poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Innymi formami przynoszącej oczekiwane rezultaty reklamy internetowej może być optymalizacja stron a także linki sponsorowane.

Ich zastosowanie ma na celu tak umiejscowić adres portalu WWW by pojawił się na pierwszych miejscach listy wyświetlonej przez wyszukiwarkę. Internauta poszukując niezbędnych informacji opisuje określonymi słowami kluczowymii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi pokazuje mu te witryny internetowe, które te słowa zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na niezliczoną liczbę wybranych propozycji miejsce na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.