Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania określonych portali internetowych mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć ilość odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tej dziedzinie korzystają z różnych metod by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords opierają się przede wszystkim na pozycjonowaniu stron internetowych a także boksach reklamowych. Optymalizacja polega na umieszczeniu adresu reklamowanej witryny na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci określonych fraz.

Wysoka lokata na liście gwarantuje, że użytkownik sieci z pewnością natrafi na reklamowany adres portalu. Odległa lokata na wyświetlonej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularne odwiedzanie strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych zapewniają właścicielom reklamowanych portali oczekiwany ruch na ich stronach internetowych. Duża ilość odwiedzin przez internautów powoduje, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem proponowanych przez sklep internetowy produktów.