Od czasu, kiedy Internet stał się dostępny dla bardzo dużej rzeszy społeczeństwa, każda firma chce znaleźć się na jego stronach. Reklama firmy w Internecie sprowadza się przede wszystkim do zwiększenia ilości odwiedzin na stronach serwisu firmowego. Dzięki zwiększenia liczby odsłoń strony WWW zawierającej informacje na temat samej firmy, jej usług lub polecanego produktu, firma poprawia swój wizerunek wśród internautów, a jej produkty mogą stać się bardziej rozpoznawalne. We współczesnych czasach marketing PR częściowo przenosi się do wirtualnego świata, by nawiązać komunikację z jego użytkownikami, którzy w przyszłości staną się ewentualnymi klientami .

Reklama firmy w Internecie zazwyczaj sprowadza się do kompleksowej kampanii promocyjnej określony produkt lub markę . Aby osiągnąć zamierzony cel, specjaliści od tego rodzaju reklamy używają różne jej narzędzia. Najczęściej polecane jest pozycjonowanie strony serwisu firmowego zamieszczonego w Internecie. Dzięki tej metodzie reklamy strona zostaje usytuowana na pierwszych miejscach wyników, które wskazuje wyszukiwarka internetowa w odpowiedzi na zainteresowanie internauty określonymi informacjami. podobnie skuteczne jest zamieszczanie obok wyników wskazanych przez wyszukiwarkę linków sponsorowanych, które kierują go na reklamowaną stronę.