Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwykłym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy produkowaniu sloganów reklamowych obowiązują intuicyjne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać przykładowo zdanie wielokrotnie złożone. Stąd też w zdecydowanej większości przypadków spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego często slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z grupy docelowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką korporacji na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, by komunikować klientom to, co jest najistotniejsze w naszych produktach i usługach wysokiej klasy.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co charakteryzuje ją spośród towarów konkurencji.